Planear, dirigir, administrar, ejecutar y supervisar las políticas, estrategias, acciones, programas y proyectos que promuevan la diversificación de mercados, segmentos y productos para el desarrollo turístico sostenible del Estado.

Posicionar a Nuevo León como uno de los principales destinos turísticos con estándares de calidad, competitividad e innovación tecnológica, impulsando el turismo con ética, respeto al medio ambiente, cultura, inclusión y desarrollo económico; a través de la diversificación de mercados, segmentos y productos del sector.

Las personas servidoras públicas de la Secretaría de Turismo en el desempeño de su empleo, cargo o comisión antepondrán los siguientes principios rectores: legalidad, honradez, lealtad, imparcialidad, eficiencia, economía, disciplina, profesionalismo, objetividad, transparencia, rendición de cuentas, competencia por mérito, eficacia, integridad, equidad y respeto a los derechos humanos; y valores: interés público, respeto, igualdad y no discriminación, equidad de género, entorno cultural y ecológico, cooperación y liderazgo.